Das Konzept des Linkbuilding lässt sich relativ einfach entmystifizieren und der folgenden Ratgeber versucht, seine Bedeutung für SEO im Detail zu erörtern.
Das Linkbuilding wird manchmal als komplex empfunden, weil es mehrere Parteien in den Prozess einbindet. Dabei handelt es sich lediglich um den Erwerb von Backlinks, die von externen Webseiten auf die eigene verweisen. Bei einem Link handelt es sich um nichts anderes als um einen direkten Weg, um zwischen verschiedenen Seiten im Internet zu navigieren. Nicht nur Personen, die im Internet surfen, sondern auch die großen Suchmaschinen wie Google bedienen sich der Links und erstellen so eine imaginäre, virtuelle Karte. Das ist so wichtig für Webseiten, denn je mehr Links auf diese verweisen, desto mehr gleicht die Seite auf dieser virtuellen Karte einem wichtigen Knotenpunkt. Die Algorithmen der Suchmaschinen setzen die Links, die auf eine bestimmte Seite verweisen, mit der Qualität und der Vertrauenswürdigkeit dieser Seite gleich.
Wer erfolgreich sein will, der braucht Querverweise
Die Qualität geht natürlich auch beim Linkbuilding vor der Quantität. Das bedeutet, dass es Links in hoher Qualität benötigt, um den gewünschten Effekt zu erzielen. Wer in den Suchmaschinenergebnissen möglichst weit oben landen möchte, der muss auf Links in hoher Qualität setzen. Solche Links sind auf einer vertrauenswürdigen und etablierten Webseite platziert, die bereits ein gewisses Ranking vorzuweisen hat. Außerdem spielt der Content eine wichtige Rolle. Zusammengefasst kommt es also auf die Menge der Backlinks, die Ursprungswebseite und die Inhalte an. Nur, wenn sämtliche Faktoren erfüllt sind, erreichen Webseitenbetreiber die gewünschten Ziele.
Wie sieht eine erfolgreiche Linkbuilding-Kampagne aus?
Eine Linkbuilding-Kampagne ist weitaus mehr als nur das bloße Sammeln von möglichst vielen Links. Vielmehr geht es um das gezielte platzieren und einbinden von Links, die zu Seiten führen, die relevant für eine bestimmte Zielgruppe sind. Das funktioniert optimal, wenn die Inhalte auf einer Seite einen echten Mehrwert für die Besucher bieten. Die Informationen sind aktuell, hochwertig und im besten Fall einzigartig.
Eine Methode, mit der sich das Linkbuilding relativ unkompliziert starten lässt, ist das Gastblogging. Dabei schreibt der Besitzer einer Webseite einen Gastbeitrag. Innerhalb dieses Beitrags, der auf einer fremden Seite untergebracht wird, finden sich die notwendigen Links, die wiederum auf die eigene Seite verweisen. Weitere Möglichkeiten ergeben sich durch die sozialen Medien und durch Agenturen, die auf einen erstaunlichen Fundus an Partnerwebseiten zurückgreifen.
Eine entscheidende Komponente für die eigene SEO-Strategie
Das Linkbuilding kann in etwa mit den Netzwerken gleichgesetzt werden. Je besser die eigene Seite mittels Backlinks in das Internet eingebunden ist, desto schneller erhöht sich die Sichtbarkeit einer Seite. Natürlich muss das Linkbuilding als ein Element von vielen verstanden werden. Wird es allerdings mit hochwertigen Inhalten, mit einem Fokus auf die Nutzerfreundlichkeit und mit weiteren Methoden aus der bunt gefächerten Welt der Suchmaschinenoptimierung verknüpft, so ergibt sich daraus eine Strategie, auf der in absehbarer Zeit der Erfolg der eigenen Webseite fußen wird.
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