Kolumne: Ostern statt „Hasenfest“

Im Jahr 2005 wusste ein Drittel der Deutschen nicht, was wir an Ostern feiern. Heute sähe das Ergebnis wahrscheinlich nicht besser aus. Marketingbotschaften dagegen sollen einfach sein. Für die Werbeagentur der Buchhandelskette Thalia keine unlösbare Aufgabe: Sie wirbt für Geschenkideen zum „Hasenfest“ statt zum Osterfest. Plüschig, niedlich, lange Ohren – mit dem Hasen kann jeder etwas anfangen und kauft und kauft... Für mehr Konsum reicht eine einfache Werbe-Botschaft und der Hase (der Geschenke bringt). Alles andere lenkt ab, meinen die Werber – was auch immer sie beim „Hasenfest“ feiern wollten.