Der Kampf um ein jüngeres Publikum

Jüngsten Umfragen zufolge verbrauchen die 15- bis 35-Jährigen bereits 40 Prozent ihrer gesamten Mediennutzungszeit für das Surfen im Internet. Diese Tendenz wird umso stärker, je einfacher der Empfang von traditionellen Fernsehangeboten über leistungsfähige Netzanschlüsse funktioniert, besagt die letzte, von ARD und ZDF beauftragte Online-Studie. Schon jetzt konsumieren Jugendliche verschiedene Medien in rascher Folge hintereinander oder gar gleichzeitig. Grund genug für die Organisatoren der Medienwoche Berlin-Brandenburg, sich in diesem Jahr verstärkt den Herausforderungen zu widmen, die mit diesem veränderten Nutzungsverhalten für die gesamte Medienbranche verbunden sind.