Wie beim Fernsehen die Einschaltquoten gemessen werden

„Germany's next Topmodel“-Erfinderin Heidi Klum strahlt, und mit ihr viele andere: Lippenstift-Hersteller, Süßigkeitenfirmen, Autoverkäufer und vor allem die Chefs beim Sender ProSieben. Millionen Zuschauer konnten von der Castingshow in den vergangenen Wochen nicht genug kriegen. Die Einschaltquoten waren gut, besonders bei den Zuschauern zwischen 14 und 49 Jahren – und damit die Werbeblöcke zwischen den Heidi-Auftritten höchstbegehrt. „Die Sender, die die Werbezeit verkaufen, sind natürlich daran interessiert, möglichst viele Zuschauer nachzuweisen“, sagt Michael Darkow von der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in Nürnberg.