Immer mehr Verbraucher beschweren sich über Werbung im Internet. Der Deutsche Werberat registrierte nach Angaben vom Donnerstag im ersten Halbjahr 2010 Proteste gegen 30 Kampagnen im Internet. Im gleichen Zeitraum des Vorjahres gingen bei dem Gremium nur Beschwerden gegen neun Internetkampagnen ein. Mittlerweile stelle Web-Werbung knapp ein Drittel der Werbekampagnen, über die der Werberat zu entscheiden habe. Ein Sprecher bewertete den Trend gleichwohl nicht als besorgniserregend. Meist gehe es um Aktivitäten kleiner Unternehmen, die Kritik von Internet-Nutzern auf sich zögen. Sie seien als Randphänomene einzustufen. Zudem habe das Gremium im Jahr 2009 das System der Beschwerde per Internet vereinfacht.